在當前我國經濟從高速增長轉向高質量發展的關鍵階段，尋找新的經濟增長點和動力源成為各城市面臨的共同課題。文商旅融合，即通過文化、商業與旅游三大產業的深度滲透、交叉重組與整合創新，形成新的產業形態、商業模式與消費場景，已成為推動城市經濟結構優化升級、提升綜合競爭力的重要戰略選擇。它不僅是滿足人民日益增長的美好生活需要的內在要求，也是激活內需潛力、促進消費升級、傳承地方文脈、塑造城市品牌的有效途徑。

九江市作為江西省的北大門，坐擁長江、鄱陽湖、廬山等得天獨厚的自然稟賦，承載著千年潯陽城、百年開放口岸的深厚歷史積淀，兼具“江西北部現代化中心城市”的商業活力。

九江市文商旅融合發展現狀

（一）資源稟賦：家底雄厚，優勢突出。

文化資源璀璨多元。九江是一座有著2200多年歷史的國家級歷史文化名城。其文化體系多元而獨特。擁有以“世界文化景觀”廬山為代表的山水文化，作為歷史上著名的“三大茶市、四大米市”之一的商業文化，“八一”南昌起義的策源地之一和秋收起義的主要爆發地的紅色文化。有青陽腔、湖口草龍、金星硯等國家級非物質文化遺產。

旅游資源富集優質。九江是中國首批優秀旅游城市，旅游資源單體數量超過900處。擁有廬山、鄱陽湖、廬山西海、長江岸線等頂級資源，涵蓋了山、江、湖、城等多種形態的自然景觀。擁有東林寺、白鹿洞書院、潯陽樓、煙水亭、琵琶亭等一大批高品位歷史古跡的人文景觀。九江商業基礎堅實穩固。作為贛北區域中心城市，九江社會消費品零售總額持續增長，2025年前三季度全市社會消費品零售總額實現1216.71億元，現代物流、電子商務、會展經濟等生產性服務業發展迅速，為文商旅融合提供了堅實的市場腹地和消費支撐。

（二）融合實踐：初見成效，模式初顯。

近年來，九江市在文商旅融合方面進行了一系列探索：

“景區+商業”模式：廬山風景區內及周邊引入特色民宿集群、文創商品店、茶文化體驗館等。以創建世界級旅游景區為契機，豐富景區業態，不斷提升服務，廬山城區及周邊民宿和賓館一房難求，實現了“文化引流、旅游變現”的文旅融合發展目標?！敖謪^+文旅”模式：重點打造庾亮南路歷史文化街區、九江洋街等項目，通過修繕歷史建筑、引入文創空間、特色餐飲和夜間演藝，力圖重現“潯陽風華”。大幅提升區域“吃住行游購娛”，乃至“商養學閑情奇”的品質，讓消費者可以實現暢達、暢游的多樣體驗。“節慶+產業”模式：連續舉辦多屆九江國際名茶名泉博覽會、廬山國際愛情電影周、鄱陽湖國際觀鳥周等節慶活動，將文化展示、旅游推廣與茶葉、水產等特色產品銷售相結合，有效拉動了消費。

九江市文商旅融合助推九江市經濟高質量發展的路徑建議

（一）強化頂層設計，構建“一盤棋”融合機制。

一是成立高規格領導機構，統籌文旅、商務、規劃、建設、交通、農業等部門，打破行政壁壘，實現統一規劃、統一管理、統一營銷。二是編制專項發展規劃與行動計劃：明確空間布局、重點項目、品牌體系和時間表路線圖。配套制定土地、財政、金融、人才等一攬子支持政策。三是創新投融資機制：設立市級文商旅融合發展基金，通過以獎代補、貸款貼息、股權投資等方式，引導和撬動社會資本，特別是吸引國內頭部文旅企業參與九江項目的投資、建設和運營。

（二）深化資源整合，打造“九江派”超級IP矩陣。

一是構建以廬山為核心引領的國際級文化生態旅游極核，打造長江文化休閑旅游帶、鄱陽湖生態康養旅游帶以及中心城區（潯陽）都市文商旅融合區、廬山西海山水度假區、環鄱陽湖鄉村文旅體驗區。二是打造三大核心IP體系。“廬山對話”哲學藝術IP：圍繞世界文化景觀定位，升級“廬山國際愛情電影周”，創設“廬山哲學論壇”，打造高端文化交流平臺和藝術創作基地?！皾￡栆巩嫛倍际酗L情IP：以《琵琶行》為魂，以長江夜游為線，串聯潯陽樓、鎖江樓、濱江路，打造集燈光秀、街頭演藝、碼頭夜市、沉浸式戲劇于一體的夜間經濟消費集聚區?！佰蛾柡伞鄙鷳B秘境IP：開發觀鳥、濕地研學、漁牧體驗、低空飛行等高端生態旅游產品，推出“鄱陽湖三鮮”等地域品牌農產品，實現生態價值轉化。

（三）推動業態創新，培育“沉浸式”消費場景。

一是發展“文旅+”新業態：文旅+康養：利用廬山、廬山西海優越氣候，發展避暑養老、溫泉療養、中醫藥保健等產業。文旅+工業：開發九江石化、賽得利化纖等工業旅游線路，展示現代工業文明。文旅+農業：打造一批集農耕體驗、田園觀光、精品民宿于一體的田園綜合體。二是擁抱數字科技，打造智慧文旅：全面升級“智慧廬山”平臺，整合全市資源，實現“一部手機游九江”。在重點景區和街區推廣VR/AR導覽、AI導游、數字藏品等應用，提升互動體驗。三是繁榮夜間與周末經濟：設計“夜游、夜宴、夜演、夜購、夜宿”五大夜間產品體系，鼓勵商圈、博物館、美術館延長周末開放時間，舉辦主題市集、周末音樂會等活動。

（四）加強區域協作，拓展“大循環”市場空間。

一是主動融入長江黃金旅游帶。與武漢、岳陽、安慶等沿江城市共建長江中游城市群旅游聯盟，聯合推出跨區域精品線路（如“長江文明溯源之旅”）。二是深化昌九一體化文旅合作。與南昌聯動，共同營銷“昌九之旅”，實現客源互送、信息共享。三是開展精準營銷。針對長三角、珠三角、華中地區主要客源城市，進行高頻次、多渠道的品牌宣傳和推介。與頭部在線旅游平臺（OTA）深度合作，開展線上精準投放。

本文系2025年九江市委黨校專項課題暨九江市社科基金項目（項目編號：DXZX2505）。

（王心儀 作者單位：九江市委黨校）